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      各大直播平臺緊縮直播政策,如何創新共享明星流量模式?

      公司動態

       共享明星流量模式 大腕狂歡直播節 中秋聚惠直播專場   瀏覽 436 次 發布時間 2020-08-28 08:36:52

      導語

      隨著直播賣貨的持續火熱,各大直播平臺也開始緊縮政策,8月26日,抖音負責人表示,為進一步保護消費者權益,平臺將加強直播帶貨管控。從9月6日起,第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人,并收取20%平臺服務費用。

      隨著直播賣貨的持續火熱,各大直播平臺也開始緊縮政策,8月26日,抖音負責人表示,為進一步保護消費者權益,平臺將加強直播帶貨管控。從9月6日起,第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人,并收取20%平臺服務費用。

      平臺聚能釋放,共享明星流量

      商家利用明星流量為自己品牌造勢在市場中并不少見,但在使用“明星資源”之前,有兩個非常實際的問題擺在他們面前:
       

      首先,與渠道換量的模式本質相同,想要對產品上有明顯的銷售量提升,這就要求所選擇代言的明星需要有足夠大的影響力,才能給有限的轉化率創造足夠大的基數。但在傳統經紀公司的定價模式下,能夠帶來“對互聯網公司胃口”的數據的明星,價格也往往不是普通企業所能輕松接受的。



      品牌造節、直播狂歡,用平臺之力邀約明星,平臺入駐商家共享明星流量,讓明星對品牌營銷、平臺形象與推廣起到理想的提升效果。借助平臺優勢,線上線下明星資源全面鋪開,線下門店鋪開相應明星物料,而轎廂廣告、道閘等高頻曝光展示位上,進行了相應廣告并以此為主要場景,進行一系列借助明星影響力的造勢宣傳。線下門店流量在線化,降本增效,實現品效合一。

      共享理念將成為三方需求的終極方案

      雖然“聚集明星資源”是商家都曾經有過的想法,但正如上面所說的成本、領域等條件的限制,讓這個任務只能交給有足夠實力的大平臺來完成。重構零售業商業生態和傳統電商視域下的“人、貨、場”三角關系,推動整個行業重新變革。
       
      很顯然,麗維家在這次的大腕狂歡直播節中秋聚惠直播專場的過程中就扮演了這樣的角色:作為麗維家2020年戰略級持續性造節項目,品牌們看到了麗維家對的重視、認真與投入,而關之琳超強的品牌影響力和號召力,也讓品牌商更愿意付出更多的信任,在這個關鍵節點上與其進行合作。于是每個品牌原本相對于整個行業相對薄弱的資源體量,在被“大腕狂歡直播節”的聚合后具備了通過“明星營銷”提升數據的可能,從而實現了共贏。
       

      而對于整個行業而言,“共享明星流量”模式將會成為調和品牌、平臺和消費者三方需求的理想解決方案。



      麗維家將攜手巨星發力,利用雙方的流量優勢為企業賦能,無平臺服務費,共享明星流量模式,使產業鏈全鏈條都能從麗維家的平臺化中獲利,讓家居產業在產業互聯網趨勢下,乘勢蓬勃發展。
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